z世代の1日に密着してみた　-デジタルデバイス編

こんにちは！メディア部のらいらいです。

皆さんいかがお過ごしですか??

私は庭のミニトマトを毎日愛でてます🍅

今回は、4月から新たに始動したdotグラフィのシリーズ第1弾です！

dotグラフィでは、”z世代”の1日に密着して、彼らの知られざる一面を探ります👀

dotには企業さんと一緒に企画を作り上げる”z世代会議”という活動があります。

上の世代の方々とお話している中で、「私たちの価値観や特徴を正しく把握している人は少ないのでは🧐」と感じることがあります。

z世代を代表する組織として、私たちdotがリアルな声をお伝えせねば！と考えました。

そもそも、エスノグラフィ(ethnography)は部族や民族の文化を調査・記録する方法です。被験者のコミュニティや日常生活を一緒に体験し、内面的な理解を図ります。

最近はビジネスにも使われていて、被検者自身も気づかない、隠されたニーズを発見出来ちゃうんです🧚訪問観察や動画撮影で生活を観察し、その行動はどんな潜在的なニーズから来ているのか探ります。

こんな魅力あふれるエスノグラフィを、dot流にカスタマイズしました✨

コロナでも行えるように、頭をうんうん言わせながらたどり着いた

dotグラフィの流れはこちら💁

①調査に協力してくれるdotメンバーの1日(起床から就寝まで)をzoomで記録🎞️

②調査者がその映像を見て、z世代の特徴に関して気になる点を挙げる

③②で挙がったものを、被験者にインタビュー🎤

④インタビューをもとに、z世代の特徴についての仮説を立てる

⑤立てた仮説にz世代が共感するのか、dot内で討論会を開く

⑥記事を通して皆さんにお知らせ

記念すべき第1回目は、

「z世代×デジタルデバイス」です🎉

今回は、ソラくんの1日に密着しました！

討論会にはdotメンバー約20人が参加し、調査に協力してくれました🙌ソラくんのモニタリングから立てた仮説に対して、お話ししてもらいました。

その時の様子は、後日こちらに投稿する記事でお伝えします📢

さらに!

マーケジンさんにも関連した記事が掲載されるので、チェックしてみてください😆

さあ、それではソラくん👦に登場してもらいましょう!

自分との共通点や違うところなど、探しながら見てみてくださいね！

人の生活覗くのってなんだかわくわくしますね😎

ソラくんの行動円グラフを見て気になったところについて、さらに詳しく答えてもらいました。

まずは【Netflixの利用法について】です!

Netflixのような動画配信サービスに私は馴染みがなくて、ここぞとばかりにたくさん聞いちゃいました。

ーNetfrixでは何を見るの？

ソラ）海外の映画が多いかな。ディカプリオが好きで、彼の出演した映画を検索して見てる笑

ネトフリはテラハを見るために入会した！今は授業が始まって見る時間ないから解約したんだ。もとはアウトドア派で、コロナで外出できなかったからっていうのがネトフリ使ってた大きな理由!

ービデオをレンタルするのじゃダメなの？

ソラ）確かにDVDプレーヤーは家にあるから、そういう選択肢もあるんだけど…ネトフリはラク。借りたり返したりしなくて良いからね。

あとはお得感がある。例えば、実際は何も見なかったとしても、一か月の間何本でも見られるっていう所がすごく得してる気分になる！

もともと映画は見る方だと思う。映画館にも割と行くし、家で録画した金曜ロードショーとか見るよ。

なるほど～

定額で見放題＆お店に行く手間無しなんて、すごい時代になったもんだ👵

でも、私は映画あまり見ないのでコスパ超悪い笑これからもお世話になることは無さそうです…😂😂

次は、【夕食時のTVやYouTubeについて📺】

ソラくんは家族と一緒に見るようですが、我が家でも夕食のTVは家族とのコミュニケーションだったりします!

ーTVは何見るの？

ソラ）録画してあるバラエティーを見てる！あとは映画とか、親世代のドラマとか。誰が主導権というのはなくて、見るものはだいたい決まってる。

夕食のときに見るんだけど、まず今日は何見ようかなって録画を漁るのから始まるよ!

リアルタイムではあまり見ないな。録画の時はCMは飛ばしてる笑　でも、意外とTVのCMって印象に残ってる！リアルタイムで見る時のたまにしかCMは見てないけど、ビジュアルが強いものは覚えてるね。

録画したものが見終わった後の時間はお父さんがTVでYouTubeを見るから、何となく一緒に見てるよ。政治モノだったり、動物の癒し動画が多いな。

ー夕食以外はTV見る？

ソラ）今はONE‐PIECEにはまってて、その録画をお昼とかに見てる！

朝はTVついてないんだよね。ニュースや天気はスマホで確認する。TVは録画とYouTubeを見るために使ってるなぁ。

こちらは皆さんどうでしょうか🤔

朝のニュース📰はどこの家もついてるのかと思ってました。

録画しておいて、CMばんばん飛ばしながら見る方が効率的ですよね!　最近我が家もCM一気に飛ばせるボタンがあるTVになりまして、その便利さに感動してます✨

そらのグラフィ、いかがでしたか??

どこにでもある大学生の日常なんだろうけど、時代に疎いおばあちゃんな私の生活とは違う部分けっこうありました笑

同じz世代で同じ4タイプの中でも、深掘りすると人それぞれの個性が見えてきますね😊

そんなz世代のリアルを明らかにするdotグラフィ、全6回でお送りします。

第2弾もお楽しみに～🕊️🕊